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2018-08-16

千元机渐渐淡出我们的视线,以苹果、三星和华为为代表的手机品牌,正不约而同的涨价。不久前,三星Note 9发布,512G版本售价1250美元,这款手机在三星官网的售价为9499元。

去年,苹果推出了第一款全面屏手机iPhone X,售价也拉升到了一个新的高度,高配版本售价9688元。相比之下,华为的价格拉升速度更快,与保时捷合作的华为Mate RS最高售价12999元,入门版本也要9999元。至此,智能手机行业迎来一波涨价热潮。

智能手机这波涨价有点猛

在高端手机领域,刚刚站稳脚跟的华为,在涨价上却是最大胆的一个。尽管很多人不看好华为Mate RS过万的售价,但这款手机刚上市时仍然一机难求。类似的一幕,也出现在苹果身上,iPhone X发布时9000多元的售价先是让网友吃惊,尔后被网友吐槽,这依然无法阻挡果粉抢购的热情。

在苹果和华为的高端手机相继涨价后,三星掀起了又一轮涨价潮。一年前,三星Note 8发布时,其售价还只有6988/7388/7988元。作为三星手机2018年旗舰的Note 9,硬件配置没有太大的提升,除了S-Pen增加了蓝牙功能,最高配置的版本售价高达9499元,比上一代产品的售价高了1511元,这完全可以买一部国产品牌的安卓手机了。

相比之下,华为Mate系列的价格上涨幅度更猛一些。自华为Mate 7一炮走红后,经历了几个版本的更迭后,华为Mate 10售价已经突破了5000元的价格区间,而保时捷定制版的华为Mate 10,最高配置售价8999元。同样,作为定位时尚娱乐的P系列,华为P20的起步价也被锁定在4000元,华为Mate RS被拉升到万元以上的区间。

除了华为外,苹果手机最近两年也在不断涨价。自从库克执掌苹果帅印后,苹果手机的价格就在不断上调,这伤了很多资深果粉的心。在乔布斯时代,苹果手机的售价都在6000元以下。搭载了大屏幕的iPhone 6 Plus发布,苹果手机的售价一路上扬,iPhone 7 Plus最高售价逼近8000元,iPhone X的售价则逼近万元。

事实上,除了苹果、三星和华为外,很多国产手机也在涨价。以小米来说,最早搭载高通旗舰处理器的机型,售价1999元;眼下,搭载了高通845处理器的小米MIX2S售价3299元。同样搭载高通骁龙845处理器的一加6,售价3599元;OPPO Find X售价5999元。两年前,国产手机品牌的高端机型,售价还徘徊在3000元以下的区间。

不得不说,智能手机这波涨价潮有点猛。分析今年上市的新产品售价还会发现,几乎所有的手机都在涨价,1万元或许是这轮涨价潮的起点。两年前,凶猛的价格战嘎然而止,残暴的涨价潮随之拉升序幕,这着实让人费解。

是什么催生了智能手机涨价潮

进入2018年后,全球手机销量开始小幅下滑,市场竞争也更加激烈。在这样一个市场环境下,手机厂商纷纷涨价,这绝非偶然。更何况,随着技术的成熟,手机元器件的价格也趋于稳定,所有手机却纷纷涨价,这是为何?

查阅一些手机厂商的财报不难发现,过去曾经是高端领域垄断者的苹果和三星,其市场份额正在被对手蚕食。以三星来说,虽然出货量第一的宝座并没有丢,但业绩已经滑坡。IDC的数据显示,今年第二季度的出货量排名上,三星仍占据首位。然而,三星手机的销量与去年同期相比发生了比较显著的滑坡,市场份额由去年的22.9%下降至20.9%。

作为三星老对手的苹果,手机销量也在下滑。财报数据显示,2018年第三财季,苹果共售出4130万部iPhone,比去年同期的4102.6万部增长0.067%。尽管苹果手机销量几乎没有增长,但来自手机的营收达到了299.06亿美元,比去年同期增长了20.37%。也就是说,在销量几乎相当的情况下,苹果手机营收实现了20%以上的增长。合理的解释只有一个,那就是苹果手机售价上涨,是业绩逆势增长的原因所在。

另据业内人士透露,三星Note 9手机涨价,也是出于业绩压力的原因。一方面,三星手机销量出现滑坡;另一方面,三星手机的研发费用和营销费用急速攀升。根据欧盟委员会发布的2017年企业研发费用排名情况,2017年三星电子在研发上投入的总资金居然超过122亿美元,华为的研发费用为606亿元。来自韩国媒体的报道称,三星去年的营销费用大约在103亿美元。正是因为在研发和营销层面的高投入,才让三星手机的利润大幅下滑。

在全球手机销量下滑的背景下,三星手机要实现利润增长,涨价或许是最有效的策略。众所周知,苹果在iPad、Mac等硬件销量大幅下滑的情况下,业绩和利润屡创新高,市值突破了万亿美元。有苹果这样一个成功的例子,三星手机势必想通过涨价来改善利润。不过,以华为、OPPO为代表的国产手机品牌,涨价的初衷又是什么呢?

在国内市场,苹果和三星是公认的高端品牌,与国产手机品牌相比,苹果和三星最显著的特征就是价格高。或因于此,华为才选择用高价撬动高端市场。现在看来,华为已经成为的跻身高端手机市场,与苹果和三星齐名。当然了,过硬的手机品牌,是华为能够用价格杠杆进入高端市场的基础。今年,OPPO和vivo推出售价4000元以上的旗舰,也是要复制华为冲击高端的路线。

写在最后:为了利润,苹果手机不断涨价,苹果也成为一家市值万亿美元的巨无霸。同样,受爆炸门影响的三星,也试图通过涨价来改善业绩。相比之下,诸如华为、OPPO和vivo等国产手机品牌,则是通过高价杠杆撬开手机高端市场的大门。由此来看,1万元或许是这轮涨价潮的起点,而不是终点。说不定几年后,2万元的手机已经随处可见。

2018-08-14

没有任何的征兆下,业内传出华为、OPPO和vivo等手机厂商有可能正式宣布进入电视市场的消息。从手机行业,跨界到传统电视制造业,不甘寂寞的手机品牌,或在酝酿一次集体跨界。

在此之前,以性价比著称的互联网手机品牌小米,已经跨界造了电视,还有空气净化器等产品。而喊出“颠覆”口号的乐视,一边挑战传统电视品牌,一边跨界做手机。遗憾的是,乐视陷入危机,小米电视至今还是个小众品牌。眼下,华为、OPPO和vivo齐刷刷跨界造电视,这种组团式的出击,能否撼动电视的市场格局?

电视:手机厂商的下一个战略制高点

对于华为、OPPO和vivo要进军电视行业的传闻,vivo相关人士接受《证券日报》记者采访时,对此消息进行了否认,并一再表示:“这只是传言,公司内部并没有这样的消息。”OPPO手机内部的人也表示该消息是传闻。

种种迹象显示,手机厂商跨界进入电视行业一事并非空穴来风。受智能家居概念的影响,很多智能家居开始走进寻常百姓家。尽管乐视和小米们在市场份额上没有颠覆传统的电视品牌,但这些互联网巨头们,已经把智能电视由概念,做成了产品,并引领国内电视行业迈进了智能时代。

随着智能电视的普及,手机与电视之间也不再像此前一样格格不入,而是能够借助无线网络进行互动。如果说智能手机是人们利用碎片化时间获取资讯的一个工具,那么智能电视则是家庭娱乐的一个入口。当手机与互联网电视建立了一个紧密的连接后,电视对于手机厂商的重要性就不言而喻了。或因于此,以华为、OPPO和vivo为代表的手机厂商,才会有进军电视领域的想法,毕竟这是抢占客厅流量入口的最有效策略。

其实,手机厂商早在几年前就有过进军电视行业的尝试。2014年10月份,华为曾联合创维共同推出一款55英寸的4K智能电视,产品名称为酷开荣耀A55智能电视,这款电视搭载了华为海思四核CPU。在此之前,华为还曾推出了多款电视盒子,并在荣耀立方这款路由器中集成了电视盒子的功能。另一家手机厂商OPPO,斥巨资将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入囊中,积极进行专利布局,这被业内视为或是在为进入电视产业的前期布局。

更何况,专注于手机的小米几年前已经进军电视行业,并推出了多款智能电视产品。暂且不说小米电视的市场占有率有多少,但小米在电视行业已经有了一定影响力。前有小米和乐视,华为、OPPO和vivo们布局电视亦是必然。加之最近两年手机行业竞争加剧,手机厂商急需寻找一个新的利润增长点,与手机连接紧密的电视,无疑是手机厂商的下一个战略制高点。

手机厂商集体跨界电视:胜算有多少?

单纯从理论层面来看,华为、OPPO和vivo等手机厂商进军电视行业,既是一种业务互补,也能够抢占客厅入口。从小米和乐视的发展情况来看,电视市场的竞争同样非常激烈,手机厂商集体跨界电视领域,仍有太多的未知。

自从乐视进入电视市场后,国内电视市场一下热闹起来。在此之前,国内电视市场是康佳、创维、长虹、海信等传统品牌的天下。乐视进军电视行业,不仅吸引了爱奇艺、优酷等视频巨头,还有百度和阿里这样的互联网巨头。一时间,电视领域可谓是群雄混战,多方势力割据。不争的事实就是,以乐视、小米为代表的互联网电视派系,并没有威胁到传统电视品牌的市场地位。

今年1月,风行电视被指虚假宣传。今年3月,微鲸科技有限公司被曝与供应商陷款项纠纷。而互联网电视概念的提出者乐视,上半年亏损11.1亿元,正面临退市的风险。寒潮之下,互联网电视行业正遭遇一轮残酷的洗牌。受此影响,互联网电视的销量也一路下跌。奥维云网的数据称,乐视离场后小米电视销量大幅提升,上半年销量突破了300万台。然而,小米电视的销量,并没有阻挡互联网电视品牌市场份额萎缩。奥维云网的数据显示,互联网电视品牌的市场份额已降至10%。

也就是说,多轮价格战过后,互联网电视品牌的市场份额只有10%,传统电视品牌仍是电视行业的垄断者。加之上游面板价格不断下降,传统电视品牌电视的价格纷纷下调,互联网电视品牌的价格优势被削弱。失去了价格的优势后,互联网电视品牌拿什么与传统电视品牌竞争?对于正摩拳擦掌进入电视行业的手机品牌来说,华为、OPPO和vivo这些手机行业的巨头必须正视这一问题。

在价格战已经难以撼动电视行业格局后,华为、OPPO等手机品牌,必须打造鲜明的差异化优势,才能在竞争激烈的电视市场站稳脚跟。与康佳、创维和海信这样的传统电视品牌相比,更注重用户体验是手机厂商的优势,但供应链是手机厂商的短板。此外,手机厂商造电视,仍然需要找传统电视品牌代工。由此来看,手机厂商集体向电视行业跨界,并没有太多的胜算。

写在最后:没有技术积累,也没有品牌优势,手机厂商与传统电视品牌之间的悬殊还是非常大的。在乐视成为跨界的前车之鉴后,华为、OPPO和vivo跨界做电视,或许会采取合作的方式,因为单打独斗的风险太大,稍有不慎就会满盘皆输。在手机行业,华为、OPPO和vivo以谨慎著称,所以这场跨界或许是一场融合之战。

2018-08-10

日前,中国移动发布了今年上半年的财报,数据显示:上半年中国移动营业收入为3918亿元,较上年同期增长2.9%;净利润656亿元,同比增长4.7%。也就是说,中国移动每天净赚3.6亿元。

与其他行业相比,中国移动的利润用“暴利”二字形容并不过分。尽管每天净赚3.6亿元,中国移动董事长尚冰在财报分析会上却表示:中国移动的用户增长和流量份额正处于一个下行的区间,最大的压力来自于不限流量的资费套餐。

不可否认,流量漫游的取消,以及不限流量套餐的普及,这确实会对中国移动的业绩会产生一定影响。然而,流量漫游取消后,很多用户的通信支出提高了。一些报道报道称,消费者此前购买的省内不限流量的套餐大约在50元左右,7月份流量漫游取消政策落地后,三大运营商的不限流量套餐已经拉升至80元左右。由此不难看出,不限流量套餐的普及,增加了中国移动的营收。

一些数据也表明,流量消费的增长速度,要高于资费的下调幅度。来自工信部的数据显示,今年6月份,国内手机用户每月平均消耗的流量为4.24G,去年同期只有1.55G,实现了2.7倍的增长。在资费方面,移动流量平均资费比2017年降低了46.2%。从这些数据来看,流量消耗的增长,并不会影响中国移动的业绩和利润。

做一个简单的对比,我们就可以看出来流量资费下调对运营商业务的影响。2017年1G流量价格30元,一位用户每月消耗1.5G流量,费用是45元;流量下调46.2%后,1G流量的价格约为16元,用户每月流量消耗却增长了2.7倍,约为4.05G,这样算下来用户每月需要支付64.8元的上网成本。

毋庸置疑,流量资费的下调,刺激了用户流量消费的增长。从财报的一些数据来看,上半年4G客户DOU(每户每月上网流量)达到3GB,手机上网流量增长153%。与工信部流量增长数据相比,中国移动的数据业务增长并没有达标。所以,不限流量套餐的普及,会影响中国移动的业绩,但影响并不大。

从最近两年的行业发展来看,让中国移动感受到巨大压力的,是被互联网巨头管道化的风险。以BAT为代表的互联网巨头,近乎垄断了国内互联网9成的优质流量,尤其是腾讯。众所周知,微信月活跃用户突破10亿,手机QQ月活跃用户也接近8亿。庞大的用户群体,拉高了腾讯的市值和营收。

援引腾讯财报中的数据,今年第一季度腾讯营业收入为735.28亿元,同比增长48%;净利润232.9亿元,同比增长65%。虽说腾讯与中国移动的业绩相当,相比之下腾讯才是暴利。要知道,中国移动的利润率只有16.7%,腾讯的利润率却高达31.6%,几乎是中国移动利润率的1倍。看来,中国移动的暴利,与腾讯相比仍然逊色不少。

事实上,不仅仅是腾讯,诸如阿里和百度这样的互联网企业,利润率都要比中国移动要高。自从3G牌照发放后,微信的崛起,让中国移动的短信业务大幅下跌。最近两年,4G网络覆盖逐渐完善,三大运营商的语音业务也被互联网OTT业务蚕食,中国移动也不例外。眼下,中国移动除了流量业务增长外,语音和短信业务仍在下滑。

不难想象,一旦5G牌照发放,流量业务将是中国移动的主要营收来源。一边是监管部门提速降费的要求,一边是被互联网OTT蚕食的业务,中国移动面临的压力可想而知。从3G到4G,中国移动的业务创新一直没有起色。如果5G时代中国移动营收仅靠流量业务,那么中国移动就是名符其实的“管道工”了。

2018-07-30

与去年的风光相比,2018年的7月ofo可谓是负面不断。先是月卡涨价;尔后是免押金骑行政策取消,并且押金变相涨价;不久前又被媒体曝出拖欠智能锁物联网通信服务商的服务费。

危机已至,这是ofo无法逃避的现实。由于拿不到融资,现有业务难以支撑盈利,ofo资金链紧张的危机还在发酵。日前,来自多家媒体的报道称,滴滴和ofo的收购谈判已经进入尾声,很快就会出结果。

实际上,早在今年5月份的时候,就有投行人士透露,ofo曾与滴滴方面洽谈收购一事,最后因为价格问题没有谈妥。为了生存,ofo大面积裁员,以缩减成本。此外,ofo在海外的业务也相继关停。现在看来,这一系列的措施并没有化解ofo资金紧张的危机,卖身或许是一个更好的选择。

不可否认,裁员、关闭海外业务的确可以减少ofo的运营开支。然而,共享单车每月的运营成本太高了,开源节流难以奏效。5月中旬的时候,一名对ofo财务情况比较了解的业内人士接受媒体采访时称:ofo对供应商欠款12亿元左右,城市运维欠款近3亿元,合计欠款15亿元。账面可动用现金不足5亿元。

在开源节流的同时,ofo还在积极探索新的盈利模式。5月下旬,ofo开始推出卖车身广告的业务,希望在B端市场获得一定的现金流。根据广告刊例显示,品牌定制车身的广告价格为每辆2000元/月;开屏广告价格为100-120元,1000个CPM起售。两个多月的时间过去了,ofo的资金危机并没有解除。

来自《每日经济新闻》的报道称,ofo拖欠智能锁物联网通信服务商费用达400万。由于ofo超过半年未支付智能锁通信服务费,服务商对业务涉及的300万辆单车的智能物联网卡陆续停止服务。一旦智能物联网卡陆续停止服务,这些小黄车将面临无法定位、无法远程升级维护、密码更替失灵、用户关锁后无法自动停止计费等问题。对此,ofo方面的回应称:“未拖欠物联网通信服务费事宜,该问题已有明确解决方案,并落实推进中。”

试想,如果ofo的资金充裕,怎么会拖欠智能锁物联网通信服务商的费用?更何况,上个月ofo官方称B端业务营收超过1亿,这次拖欠供应商的费用只有400万。毋庸置疑,苍白的回应,难以掩饰ofo资金链紧张的现实。

另外,资竞争对手们的步步紧逼,更是让ofo陷入了生存艰难的尴尬境地。在卖身美团后,摩拜推出了免押金骑行的政策,这一策略无疑会蚕食ofo的市场份额,因为在共享单车破产阴影下,免押金已经成为吸引用户的一则良方。除摩拜外,拿到多轮融资的哈罗单车,也在加大免押金骑行的力度。

种种迹象显示,ofo的现金流已经不多了。虽说ofo在B端的营收突破了1亿元,但与每月动辄5亿多元的运营成本相比,这些收入不过是杯水车薪。加之共享单车行业融资已经非常困难,ofo再次融资的希望非常渺茫。为此,卖身或许是ofo唯一的出路。从这一角度来看,滴滴和ofo的收购谈判并非空穴来风。

对于滴滴收购ofo一事,滴滴方面表示不予置评,ofo联合创始人于信则对媒体回应称是不存在的事。只是,苍白的回应,能否改变ofo要卖身的残酷现实呢?资金链的巨大压力之下,是倒闭还是被滴滴收购,留给ofo思考的时间不多了。

2018-07-26

多家调查机构的数据显示,三星手机在国内的市场份额不足1%。而五年前,三星手机市场份额逼近20%。受此影响,高通的旗舰处理器销量大幅下滑,因为三星手机在国内销售的旗舰机型都是高通旗舰处理器。作为高通另一大客户的小米,招股书数据显示,小米手机去年的平均售价不足900元,这说明高端旗舰机型的销量非常小。与此同时,高端市场还有iOS阵营的苹果,正吞噬高通的高端市场。

多种迹象表明,高端市场空间正逐渐缩小,因此高通尝试转战中、低端市场。在今年2月推出700系列处理器后,高通7月份又推出骁龙632处理器、439处理器和429处理器。如此密集的产品发布,彰显了高通决战中、低端市场的决心。

高端空间不足 中低端市场成高通的救命稻草

三星手机国内市场份额不足1%,高通失去了一个最大的合作伙伴。从表面来看,小米、一加、OPPO和vivo也推出了搭载骁龙845处理器的手机,但采购数量是非常小的。搭载骁龙845的国产旗舰手机,更多的是为了提升品牌形象,销量都很小。正因于此,高通才被迫转战中低端市场。失去了三星这个大客户后,高通在高端市场已经没有重量级的合作伙伴,小米和一加这样的小品牌,旗舰手机的年销量不过几百万,难以满足高通的胃口。所以,中低端市场已经成了高通的救命稻草。

不过,在进军中、低端市场上,高通慢了半拍。去年,在全球旗舰手机销量低迷后,联发科宣布策略转型,重新聚焦超级中端市场,并推出P23和P30两款产品,把全面屏和双摄从高端市场带到了中端。这两款产品一经发布,便获得OPPO和vivo采用。要知道,OPPO和vivo两大手机品牌的手机销量,已经是上亿的规模。如果说去年联发科推动了全面屏的普及,那么今年,联发科则推动了AI技术的普及。

今年上半年,联发科接连发布Helio P60和P22,而且支持独立AI单元-APU。APU是联发科对AI处理器的叫法,就像麒麟970的NPU。目前,OPPO和vivo在1000-3000价位的主力机型上,均有采用P60和P22。另外,最近联发科还推出了一条新的产品线——Helio A系列,把部分高端功能下放到用户基数庞大的入门级市场,用户花费不到1000元的价格即能享受到诸如人脸识别、人脸解锁、智能相册等AI功能,并且功耗更低。

据了解,P22和A22已分别被红米6和红米6A采用,这是联发科与小米中断合作两年之后,双方再次合体。如此可见,联发科不仅靠P60侵蚀了高通在OV两大客户的订单量,而且靠A系列把小米争取过来。据第一手机届研究院的一份报告显示,6月份中国畅销手机T0P50排行榜数据显示,销量前10中,有4款使用的联发科P系列芯片,使用高通芯片的手机只有2款,使用麒麟处理器的手机有3款。看来,联发科从低端到中端,甚至到中高端,正在对高通形成全面围剿。

事实上,高通在中低端市场的失利,是输在了对市场发展趋势的预判上。进入2018年后,基于智能手机的AI应用也非常成熟了,AI再也不是高端旗舰手机的专属,中、低端手机也在打造AI这一技术卖点。另一方面,全面屏和后置双摄技术的普及,对中、低端手机提出了新的挑战。不争的事实就是,高通的600系列处理器,并没有独立的AI处理单元,诸如AI拍照这样应用只能借助软件来实现。即便今年新上市的骁龙710,要实现人工智能,仍然需要CPU、GPU和DSP单元协同工作,也就是说,高通很多处理器并没有独立的AI处理单元来负责AI方面的请求。所以,严格意义来讲,骁龙710不算真正的带有AI处理能力的SOC。

相比之下,联发科去年下半年推出的P23和P30就具有了独立视觉处理单元(VPU),可实现简单的AI影像功能,今年更是升级推出专用AI处理器-APU。海思的麒麟芯片也具有独立AI单元-NPU。可见,高通在AI层面的布局已经被联发科和海思甩在背后。尽管骁龙710手机处理器已经上市,但仍然无法扭转高通在中低端市场失利的情况。

从一些数据来看,联发科的增长势头非常强劲。市场统计机构旭日大数据发布了2018年Q2季度手机处理器平台监测报告显示,今年二季度高通的手机处理器销量超过了1亿颗,而联发科则是超过了7000万颗,与高通之间的出货量差距也是出现了明显的缩小。另有数据显示,仅联发科P60处理器出货量就达到了1700万颗。

按照这一趋势发展,联发科与高通的差距会越来越小。就现状而言,联发科暂缓高端市场的策略是对的,这揭穿了一些媒体联发科梦碎高端的谬论。相反,高端市场迅速萎缩的高通,在中低端市场也遭遇对手的挑战。与此同时,各国监管机构的反垄断调查,成为高通转战中低端市场的一大危机。

专利授权模式制约高通发展的桎梏

对于高通而言,错失中、低端市场的发展机遇并不可怕。可怕的是,专利授权这一商业模式,已经成为制约高通发展的弊病。更重要的是,在专利于过于垄断,让高通面临多个国家监管机构的巨额罚款。

据7月25日人民日报消息,欧盟委员会日前向美国高通公司发出一份反对意见补充声明,对该公司涉嫌垄断市场行为进行深入调查。如果欧盟对高通新的调查坐实,高通将面临被处以最高达23亿美元的巨额罚款。2015年,国家发改委对高通处以人民币60.88亿元罚款。去年,台湾对高通开出一张50.9亿元的罚单;今年1月份,因高通公司滥用其在LTE基带芯片组市场的支配地位,欧盟对高通开出一张9.97亿欧元的罚单;不久前,韩国又宣布对高通处以8亿美元的罚款……在反垄断调查力度越来越严厉的环境下,高通的专利授权模式无疑成为一大风险。

此外,在技术领域,高通也正遭遇多个竞争对手的挑战。 一直以来,在手机处理器领域,高通只有联发科这一个对手。最近两年,手机芯片市场格局正在改变。通过多年的自主研发,华为旗下的海思处理器,一些技术指标已经超过了高通旗舰处理器骁龙800系列。去年推出的麒麟970处理器,首次集成了NPU芯片,这是专门为AI运算设计的芯片。反观高通,骁龙710处理器、骁龙845处理器的AI运算,仍需要借助CPU芯片实现。

不到一年的时间,AI技术已经成为智能手机行业的一大卖点,高通对技术发展趋势的判断,已经落后于对手。此外,拥有自主研发猎户座手机处理器的三星,开始研发GPU。有消息称,三星的下一代旗舰处理器Exynos 9820可能会采用自研的S-GPU。据称,三星的自主研发的GPU将会采用全新的架构,可以跨平台使用,不局限于手机;为了增加能耗比,三星还会针对GPU的指令集也会做出变化。

毋庸置疑,高通的对手现在已经不止联发科一家。三星加大自主研发力度,华为海思在AI领域的布局,都对高通的发展构成了威胁。再加上各国监管机构的反垄断调查,高通的2018可谓是流年不利。还有不容忽略的一点是,过于单一的业务模式,或让高通陷入又一个危机。

业务模式单一 高通在物联网和AI时代的危机

很多人把高通和联发科视为竞争关系,但这只适用于智能手机市场,要知道,作为高通老对手的联发科,除智能手机外,还有电视、NB-IoT、无线连接、智能家居、车载、平板电脑等多条产品线,可充分发挥跨平台综效。

从2018第一季财报来看,以物联网、智能家居、智能连接、定制化芯片、数据中心等为代表的成长型业务在联发科营收中所占的比例逐年递增。以智能音箱为例,联发科的智能语音芯片已被亚马逊、谷歌、阿里巴巴、京东等多家知名互联网公司应用在自家的智能音箱产品中。市场还曾一度传言,联发科有可能打进苹果智能音箱供应链。因此,联发科的发展前景,绝不像一些媒体报道中所预测的那样糟糕。

相比之下,高通的业务模式比较单一,仍以智能手机为主,虽然也有物联网和汽车等业务,但要想发挥协同效应仍然需要一定时间。近日有媒体报道,高通服务器芯片项目 Centriq 因缺少盈利前景而草草收场。因此高通除手机之外,很难找到第二个能规模盈利的项目。

再说即将到来的5G时代,为了压缩成本,高通很有可能通过外挂的方式搭载5G芯片,不会集成到SOC中。相比之下,得益于价格上的优势,联发科有可能成为第一个把5G芯片做进SOC中的芯片厂商。多年来,一味倚仗专利授权的高通,忽视了技术研发,这让高通陷入了一个非常尴尬的境地。

写在最后:高端市场空间变小,中、低端遭遇竞争对手的蚕食,高通在手机处理器市场的被动局面,并非一朝一夕形成的。过度依赖专利授权收入,对行业发展趋势的后知后觉,这都是高通在手机处理器市场失利的原因。尽管高通市场份额仍旧领先,但这种优势正被对手削弱。所以,转战中、低端市场,高通并没有太多的胜算。

2018-07-25

日前,小米低调发布了一款互联网空调,售价只要1999元。不得不说,小米这款互联网空调有非常高的性价比。在去年推出一款售价4399元的空调后,小米再次试水空调市场,并且价格非常亲民。

多年来,空调市场的竞争已经相当激烈,家用市场是格力、美的和海尔三家领先的市场格局。在手机领域,小米创造了一个传奇。小米跨界进入空调市场,能否打破国内空调市场格局呢?

在手机行业,小米以高性价比的优势占领市场。现在看来,小米空调有点复制手机市场的意味,因为小米推出的这款互联网空调,售价只有1999元。据悉,小米互联网空调功率1.5匹,支持0.1℃温控,三级能效。与传统空调不同的是,用户可以通过互联网远程控制空调。如果小米空调加入了“小爱同学”,用户可以语音指令小爱同学来控制温度,不用再手动操作遥控器。

从一些参数和价格来看,小米空调并没有打出“性价比”的标签。虽说小米空调的价格只有1999元,但还需要支付200元的安装费。这样算下来,一台小米空调的实际价格是2199元。坦白说,这个价格并没有太大的优势。

在苏宁、京东等电商平台上,价格2200元左右的1.5匹空调有很多款,其中不乏美的、海尔这样的知名家电品牌。当然了,一些小品牌的空调,价格甚至比小米还要低。显然,小米空调在价格方面并没有优势。事实上,小米空调的宣传语,也没有突出价格优势,官微上用“小爱同学说:控制空调,一句话的事儿”的字样,对这款空调进行宣传。智能,是小米为这款空调贴的一个标签。

直接使用“小爱同学”控制空调,这可以说是一种操控模式的创新,但还称不上是一种体验革命。考虑到语音识别的准确率,在实际应用中,遥控器在便捷性方面的优势要大一些。不过,如果家中有一套智能家居,那么小米空调的智能操作还是有竞争力的。

在智能家居大潮之下,支持语音操控的小米空调确实非常新潮。不过,空调毕竟是一款家电产品,在购买时消费者除了考虑功能外,还要考虑到售后服务。与其他的家电产品相比,空调的售后服务频率还是比较高的。举一个简单的例子,空调每年都需要清洗过滤网,室外机如果太脏了,也需要找专业人士进行清理,不然会影响空调的制冷或制热效果。

与其他的产品一样,小米互联网空调仍旧是线下销售,至于安装效率如何还是一个未知数。作为一个空调行业的新兵,小米在线下或许没有完善的售后服务网络。一旦用户空调喝下,维修无疑是一个大问题。试想,在炎热的夏天,空调出现问题,售后团队响应过慢,这是很多消费者购买空调时都会考虑的问题。

总的来说,对于消费者而言,小米互联网空调与传统的空调品牌相比并没有太大的优势。经过多年的竞争,国内空调市场格局已经非常稳定,没有显著优势的小米空调恐怕难以打破现有的市场格局。

2018-07-23

最近一段时间,国内互联网扎堆上市,一轮造富神话随即上演。与此同时,国内互联网的格局也发生了变化。小米上市后,市值直逼京东。从市值来看,小米俨然是BAT后的又一名互联网新贵。

在小米上市后,拼多多将于7月26日在纳斯达克上市,而美团在香港的IPO也有序推进。对此,有业内人士称,一轮上市潮过后,国内互联网不仅仅有BAT三大巨头,还有诞生MMP三家新贵。

弯道超车的MMP更具杀伤力

曾有人把BAT说成是挡在创业者面前的三座大山,小米、美团和拼多多三家企业的崛起,一定程度上更具代表意义。准确地说,弯道超车的MMP更具杀伤力。

无论是小米,还是美团,抑或是拼多多,之所以能够巨头夹缝中迅速崛起,是因为每家都有强悍的杀伤力。以美团来说,从早期的团购,到酒店和外卖,以及网约车,四处树敌的美团,俨然是行业公敌。更让人惊叹的是,美团推出小象生鲜向阿里新零售宣战,牵制了阿里口碑、飞猪、盒马生鲜和饿了么等业务版块的发展。

在很多人看来,美团与阿里根本不是一个量级。殊不知,美团以每年亏损170亿元的代价,逼着阿里掏出100亿美金收购了饿了么。由此不难看出,阿里对美团还是相当忌惮的。同样,小米的崛起,也让京东感受到了威胁。一句“为发烧而生”的口号,突显了小米手机的高性价比。最近两年,小米除手机外,还推出了智能电视、平板电脑、电饭煲等3C产品,小米商城越来越像京东。

小米上市后,市值一度逼近京东。不难预测,一旦小米生态链全面开花,极致的性价比会削弱京东的优势。相比之下,成立3年就要上市的拼多多,也像美团和小米一样,有很强的杀伤力。招股书数据显示,2017年拼多多全年成交金额为1412亿元人民币。同样是电商平台,实现千亿元营收的目标,淘宝花了5年时间,而京东花了10年。

反观拼多多,在淘宝和京东两大巨头的夹击下,成立3年就拥有3亿用户,年成交额也突破了千亿元。毋庸置疑,拼多多的发展速度,是淘宝和京东无法比拟的。拼多多上市,更是引发了淘宝和京东恐慌。在此之前,淘宝曾推出淘宝特价APP狙击拼多多。有坊间传言,京东和淘宝内部都成立了团队,打击拼多多。

事实上,小米、美团和拼多多在巨头夹击下能够弯道超车并非偶然,这背后是对商业模式重构的革命。当然了,对消费者需求的精准洞察,也是MMP三大互联网新贵能够崛起的一个重要原因。

以消费者为中心的商业重构革命

在很多人看来,以小米、美团和拼多多为代表的互联网新贵,迅速崛起更多的是靠低价。深度剖析这几家的发展历程就不难发现,MMP的崛起,本质是一场以消费者为中心的商业重构革命。

坦白说,MMP是一个备受争议的互联网新贵。争议的焦点在于,小米的为发烧而生,美团的团购,还有拼多多,都有一个共同特征——低价。不可否认,低价是MMP的一个鲜明特征,但并不是核心竞争力,拼多多的崛起,就是国内消费革命的一个典型案例。

拼多多的崛起,被很多人看成是一段传奇。短短3年的时间,拼多多积累了3亿多用户,让淘宝和京东们震撼。从一些分析数据来看,京东和淘宝似乎已经垄断了国内电商市场。现在看来,京东和淘宝的渠道覆盖了一二线城市,但无法触及三四线城市和乡镇市场,这也是电商市场的无人区。同样是电商平台,拼多多却把渠道下沉到了三四线城市和乡镇市场,这是一个被巨头遗忘的机会。

利用“拼购”这种新颖的商业模式,借助拥有10亿活跃用户的微信平台,把渠道成功的下沉到京东和淘宝无法触及的四线城市和乡镇市场。更重要的是,相比成熟的一二线市场,三四线城市和乡镇市场,有着旺盛的购买力,这都是拼多多崛起的有利因素。数据显示,拼多多今年第一季度新增5000万用户,在互联网人口红利消失的言论下,拼多多用户增长势头依然保持强劲态势。由此来看,国内电商市场并未饱和。

此外,独特的商业模式,也是拼多多崛起的一个重要原因。虽然淘宝和京东的商业模式也是去渠道化,但拼多多在去渠道的力度上更狠,一端对接消费者,一端对接工厂,商品的价格因此更低。与此同时,利用微信的社交关系链砍价,这种裂变式的营销,让拼多多迅速积累了大量用户。还有不容忽视的一点就是,拼多多上参与砍价的商品,通常是纸巾这种需求旺盛商品。

同样,美团和小米的崛起,也是利用低价杠杆,围绕消费者的需求,构筑一个生态链。以美团来说,外卖与打车和共享单车,成为一个消费链。小米则以智能手机为中心,向外扩张,打造了一个智能家居生态链。显然,MMP的商业模式,都是围绕消费者为中心构筑的消费生态链。

写在最后:美团围绕消费者搭建了一个集出行、美食、游玩的生活平台;小米利用手机为支点,为消费者打造了一个智能家居生态;拼多多,依靠社交打造了一种拼购和砍价的购物模式。正是因为对商业模式的重构,MMP才能在互联网巨头夹缝中崛起。一旦三家上市,MMP或许会成为改写国内互联网格局的中坚力量。

2018-07-19

日前,刘强东在美国接受媒体采访,当主持人问到京东和阿里巴巴相比的优势时,刘强东这样回答:我们非常关注用户体验,就像我说的,我们只给顾客卖真货。

听了刘强东的话,主持人留下了一堆“呵呵”。显然,只卖真货并不是京东的优势。相反,屡次被曝光卖假货的京东,多年辛苦积累下来的信誉正在被透支。无独有偶,几乎是同一天,有媒体质疑京东,假茅台案60天真相依然不明,莫成烂尾事件。

京东售假已经不是偶然事件

一直以来,刘强东多次向媒体表态,京东从来不卖假货。然而,消费者对于刘强东的这句话并不认可。“世上没有真正干净的商家,这一点大家心知肚明。很多时候,放下身段,谦卑一点没什么不好,”《创业邦》杂志一针见血的道出了消费者的心声。

随意在百度输入“京东,假货”的字眼,我们能够看到多篇京东自营平台售假的新闻。今年3月份,知名作家六六一篇《无赖京东》的檄文,引发了一场轩然大波。最后,时任京东CMO的徐雷亲自给道歉,这才平息了风波。时隔两个月后,又有网友爆料,通过平安旗下壹钱包App下单、京东发货的43度飞天茅台是假货。

对于网友爆料的京东销售假茅台一事,京东超市发表回应称:初步判断为涉事的山东仓库该批次“43 度飞天茅台500ml”在运输过程中出现了被调包的现象。将积极配合公安机关调查,严惩不法分子,并及时向社会披露调查情况。

两个月过去了,京东除了按照规定赔偿消费者外,假茅台事件已经成为了一个烂尾事件。作为当事人的另一方,茅台先是宣布不再给京东供货,催促京东调查出事件真相,给消费者一个满意的答复,尔后是茅台集团董事长李保芳去北京拜会京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东。截至目前,茅台和京东两家都不再提及假茅台事件。

事实上,京东售假已经不是偶然事件。今年1月份,汾酒打假办配合警方一举查获涉嫌销售假冒汾酒、茅台等名酒的某京东店铺及其线下实体仓库。查获了汾酒产品170瓶。同时,国酒茅台,泸州老窖也被仿冒出售,涉案金额达到百万。

从六六事件,到假茅台风波,假货已经成为京东的一大危机。尤其是对于假货处理的态度上,消费者并不认可京东。与阿里巴巴创始人马云积极打击假货的做法相比,京东不仅输在了态度上,还输在了用户至上的理念上。

假货是京东发展道路上的地雷

坦白说,既便京东平台上有假货,消费者也可以理解。更何况,京东是一个拥有上亿SKU的电商平台,出现一两件假货都在情理之中。只是,京东方面从来不承认有假货。对于京东而言,无视假货的做法无疑是京东发展道路上的一颗地雷。

眼下,代表着京东品牌形象的刘强东不止一次强调,京东只卖真货。不争的现实就是,京东平台上出现过假货,而且最近几年京东售假的情况呈现出增长的势头。从企业管理的角度来说,作为掌舵人的刘强东说京东只卖真货,这相当于给京东定调子。在京东的管理者看来,企业发展基调已经非常清晰,如果承认平台出现假货,那相当于打脸。殊不知,拒不承认平台存在假货,反而失去了消费者的信任。

从六六事件我们不难看出,京东方面是不愿意承认平台有出售假货的情况存在。假茅台事件中,京东更是把售假的锅甩给了物流。长此以往,京东势必要为假货传出惨重的代价。另一方面,随着京东第三方平台份额的增长,假货出现的机率会更高,毕竟京东对第三方平台的管控力度有待提高。六六事件和假茅台事件,都是第三方店铺销售的商品。由此来看,京东在打击第三方平台售假方面是有心无力。

尤其不容忽视的一点就是,由于一味的回避销售假货的问题,京东内部也没有把打击假货上升到战略高度。一旦第三方平台份额超过京东自营平台,那么来自打击假货的压力可想而知。要知道,京东目前有上亿SKU,加上第三方的SKU,京东所有的SKU已经有上亿级别。面对数目如此巨大的商品,如何通过技术手段查出假货,这不仅是京东必须面临的一大挑战,还是京东的一大风险。前期没有任何打假经验,京东如何防止假货泛滥?

多年来,打假不仅仅是电商平台头疼的问题,也是政府监管部门和一些实体店备感头疼的棘手事情。在平台规模不断壮大的过程中,如果京东继续回避假货的问题,那假货无疑是京东发展过程中随时会爆炸的一颗雷。

写在最后:如果说六六事件没有引起京东对打击假货的警醒,那么假茅台事件,已经暴露了京东治理假货不力的事实。既然刘强东多次对媒体表态京东只卖真货,那么京东也该把打假放在工作日程上了。京东承认卖假货并不会失去消费者的信任,一味掩盖销售假货的真相,这种掩耳盗铃的思维,已经成为京东最大的危机。

2018-07-17

就在国内企业扎堆上市之际,智能门锁行业也发生了一件振奋人心的消息:专注于智能门锁行业的云丁科技完成2.7亿元C+轮融资,这是中国智能门锁行业迄今为止金额最大的单轮融资,而云丁科技也是首家完成C+轮融资的智能门锁企业。

四年时间,云丁科技完成了6轮融资,消息传出后,很多业内人士感叹不已。最近几年,一些智能家居企业因经营不善倒闭,资本对智能家居行业变得非常谨慎,云丁科技凭什么获得资本的青睐?把智能门锁做成一桩大生意,而不仅仅是卖硬件产品这么简单,这是云丁科技融资背后的商业逻辑。

由点到面 深挖智能门锁的生态价值

在很多人看来,智能门锁很难衍生巨大的商业价值。作为第一家完成C+轮融资的智能门锁企业,云丁科技的成功之处在于,由点到面构筑了一个庞大的生态链。更重要的是,这个生态链仍然在不断扩张。

与其他智能门锁企业不同的是,云丁科技并不是单纯卖智能门锁,而是先把长短租品牌公寓市场作为切入点。最新数据显示,云丁科技智能门锁在公寓行业市占率超 60%,设备安装已超过 150 万台,合作公寓超过 5000 家,业务年增速接近3倍。在长短租公寓领域,云丁给自己的定位是“智能公寓运营商”和方案提供商,提供软硬件一体的解决方案。

目前,云丁科技在公寓市场不仅有智能门锁,还有智能水表和智能电表和SaaS管理平台。据悉,云丁智能公寓管理平台,打通了公寓、资产管理系统、酒店业务系统和互联网智能门锁系统,实现了数据联动。从表面看来,云丁科技在公寓市场的产品布局并没有什么特别之处。如果了解长短租公寓市场,我们不难发现云丁科技智能公寓管理平台在公寓市场的商业前景。

众所周知,公寓基本上是短期居住,公寓管理者经常要应付来看房的用户,还要给退租的用户清算租金和水电费。正因于此,现在每个人最多能够管理10多套公寓。针对这一市场现状,云丁科技借助智能公寓管理平台,把公寓的智能门锁、智能水电和智能电表连接在一起,大大提高了公寓管理的工作效率。

在实际应用中,如果用户需要看公寓,管理者直接通过云丁的智能公寓管理平台给看房人发送一个智能门锁临时密码,无需亲自带用户看房,节约了大量的时间。如果用户需要退租公寓,智能水表和智能电表能够计算出居住期间产生的费用,再加上租金,租客通过微信支付结算清费用后,管理员还可以通过APP直接让原来的智能门锁密码立即失效。从看房到退租结算,租客和公寓管理者可以通过云丁智能公寓管理平台自助办理,公寓管理者的工作效率能够大大提高,一个人可以轻松管理几十套甚至上百套公寓。

提高公寓管理者的工作效率,这是云丁科技智能公寓管理平台的商业价值。上升到行业角度来说,云丁智能公寓管理平台还有更深层次的商业价值。随着时间的推移,云丁在公寓行业的市场占有率越来越高,每天都会产生大量的运营数据,而正是这笔数据有可能帮助公寓市场再一次快速升级。

深耕公寓市场 数据成云丁的最大财富

数据的商业价值是毋庸置疑的,所以,云丁智能公寓管理平台每天产生的大量数据同样具有商业价值。作为一家服务长短租公寓市场,又连接了大量用户的云丁而言,智能公寓管理平台数据的价值具有多面性。

对于一些想进入公寓行业的资本方来说,云丁科技智能公寓管理平台的数据,是投资时极具价值的参考数据。要想快速收回投资,公寓的入住率必须高。此前,要想判断公寓的入住率,只能根据地段、以及周围的环境等多项因素来判断。现在,云丁科技在公寓市场布下的150多万台设备,都会产生真实的IOT数据,随着设备数的不断增加,数据量越来越大。而通过这些数据,能够准确知道哪个地段的公寓入住率高,每一间公寓的闲置时间、动态等……多个维度的丰富数据,能够帮助投资者找到最值得投资的公寓。

显然,对于公寓经营者来说,云丁智能公寓管理平台的数据也会成为一个真实有力的信用背书。在公寓市场,除了大的品牌公寓,还有着重多的小公寓主,他们在发展过程中也会有融资、借贷等需求。在寻找投资的时候,如果经营者能够向投资者提供每间公寓的经营数据,这能够提高融资的成功率。

事实上,云丁科技智能公寓管理平台上的数据,除了能起到良好的信用背书外,还能衍生出来更丰富的商业模式。在云丁科技内部,智能公寓管理平台被定义为一个开放的平台。云丁希望围绕“让居住更安全”给租户以及公寓管理者都提供更全面的服务,但并不是所有的产品和服务都是云丁自己做,云丁也会接入第三方的智能设备,甚至是其它跟租住相关的优质供应商,如装修、家政、家电等。由此来看,占据国内公寓市场60%以上市场份额后,数据俨然将成云丁智能公寓管理平台的最大财富。

抢占家用市场 鹿客智能门锁逐鹿新战场

在公寓市场,智能门锁仍然有很大的想象空间。随着市场份额的持续增长,云丁智能公寓管理平台的巨大价值逐渐显露出来。在公寓市场深挖智能门锁价值的同时,云丁科技开始向家用市场扩张。去年,云丁科技针对家用市场推出智能门锁品牌“鹿客”。

相比公寓市场,智能门锁在家用市场的发展潜力更大,商业方面也有更大的想象空间。有数据称,目前国内4亿家庭中,智能门锁的渗透率不足3%,而欧美国家的渗透率已超过 50%,日韩超过70%,国内现存的门锁具有巨大的升级空间。

家用市场智能门锁销量的爆炸式增长,是云丁科技向这个市场扩张,推出“鹿客”智能门锁品牌的原因。仅一年多的时间,鹿客智能门锁已经充分得到了市场的认可。刚刚过去的618电商节,鹿客品牌的总销售额突破 8000 万,相比去年同期增长了15倍,一举拿下了京东、小米、天猫、苏宁等全网多个平台智能门锁品类的销量冠军。

不过,云丁科技在智能门锁家用市场的商业布局还在起步阶段。可以肯定的一点是,未来的商业布局,仍然会围绕智能门锁展开。现阶段,云丁科技仅仅是在个人消费市场,完成了智能门锁产品、渠道和服务上的布局,毕竟这是一个生态的基础。为此,在这个被称为万亿市场的赛道上,2800多个智能门锁品牌展开了激烈的角逐,鹿客必须打造自己的核心竞争力,以完成第一阶段的商业布局。

目前,云丁科技旗下品牌鹿客拥有智能门锁、智能猫眼、智能门铃、门窗传感器等多款产品。为了满足用户的多样化需求,鹿客智能门锁覆盖了一千元到三千元的价格区间。更重要的一点是,鹿客智能门锁,并非是简单的把智能和锁做加法,而是借助技术创新提升用户体验的同时,为用户打造一把更安全的门锁。

为了提升智能门锁的用户在从下单到安装使用全流程的体验,鹿客用互联网打造了一个系统的跟单系统,从销售、物流、交付到售后,跟踪每一把门锁的全生命周期。如果一把门锁出现质量或安装问题,云丁科技能通过跟单系统能及时得知,并分析问题原因。借助跟单系统,鹿客智能门锁形成了3小时上门售后的快速响应机制。据透露,云丁科技建立了覆盖全国2000多个区县、1000多人的专门团队,从安装流程、安装标准等方面进行统一的培训和管理,并提供全年无休的7×24小时客服响应服务。

过硬的产品,完善的售后服务网络,是鹿客智能门锁迅速得到市场认可的核心竞争力。针对智能门锁日益突出的安全问题,云丁科技CTO张东胜表示,鹿客还会发起成立智能锁安全技术联盟,建立智能锁行业的安全标准,提高行业的安全技术。不难预测,鹿客智能门锁销量很快会迎来爆炸式增长。届时,云丁科技在个人智能门锁市场的商业化前景更值得期待,因为相比公寓市场,家用市场未来的体量更大。

结语:同样是智能门锁企业,大多数智能门锁品牌仍然靠销售硬件盈利。反观云丁科技,围绕智能门锁搭建了一个庞大的生态,靠生态赚钱。从云丁科技在公寓市场的布局来看,智能公寓管理平台的前景无疑更具想象力。正因于此,云丁才会成为首家拿到C+轮融资的智能门锁品牌。

在云丁科技的商业版图中,智能门锁更像一个支点。随着智能门锁数量的增长,云丁科技智能公寓管理平台的商业价值更大。届时,云丁科技也将由一个单纯的智能门锁品牌,变身为一个智能家居生态服务商,智能门锁也因此成为一桩大生意。

2018-07-16

在锤子TNT工作站发布两个月后,消费者并没有等到TNT工作站上市销售的消息。7月15日,有很多网友发现,锤子官网上TNT工作站“全款预售”的页面已经改为“到货通知”,这或许意味着TNT工作有可能延期上市。

更坏的消息是,有网友爆料,锤子之所以取消了全款预定,是因为目前预定的人太少了,TNT工作站的代工厂惠科不愿意接单;还有网友透露,锤子内部都不太愿意提及这部产品。一位匿名网友在知乎上透露,当初这个项目是老罗一意孤行,大多数员工都不看好这部产品,有员工私下里劝老罗把重心放在自家旗舰手机坚果R1上,但老罗把他怼了回去。

五花八门的猜测背后,是锤子TNT工作站艰难的上市之路。5月份锤子新品发布会上,很多人都以为坚果R1手机才是主角。让人意外的是,在近3个小时的发布会上,老罗只留了不到30分钟的时间给坚果R1手机,其余时间全部留给了锤子TNT工作站。由此不难看出,TNT工作站在老罗心中的重要地位。

在关于TNT工作站的介绍中,老罗认为TNT“重新定义了下一个十年的个人电脑”。从发布会的演示来看,这款被帖上跨界标签的TNT工作站,体验确实给人一种震撼。让老罗始料不及的是,发布会刚刚结束,就有网友质疑发布会现场TNT的演示视频疑似造假,部分使用的是苹果Mac OS界面,锤子官方工作人员回应说是视频后期出了点小问题。

现在看来,网友对TNT工作站演示造假的质疑并非空穴来风。按照老罗的计划,TNT工作站在发布会接受全款预定,8月31日开始发货。距离发货时间还有一个半月的时间,锤子官方却取消了TNT工作站的预订。由此来看,锤子TNT工作站的生产并不顺利,一些网友甚至认为TNT工作站黄了。

单纯从应用角度来看,无论锤子TNT工作站是否会黄,这款产品的生存空间并不大。去年上市的华为Mate 10内置PC模式,通过数据线与显示器连接后,手机就变成一台电脑。2011年,摩托罗拉ATRIX ME860手机专门内置了Webtop,连接笔记本底座就可以变身成笔记本电脑。除摩托罗拉和华为外,三星的S9同样有PC模式。从市场反馈来看,智能手机内置的PC模式使用频率并不高。

虽说锤子TNT工作站的体验比智能手机内置的PC模式体验更好,可老罗这款产品的定位确实尴尬。从发布会的演示来看,锤子TNT工作站更像一台大号的显示器,运行着定制版的Smartisan OS。依赖于触控+语音的操控模式,是锤子TNT工作站的亮点,但在实际应用中,这样的操作并不适合工作,更适合娱乐。更重要的一点是,锤子TNT工作站的价格要9999元,这个价格确实有点高。

不可否认,锤子TNT工作站在交互上有一定的特色。不争的事实就是,有多少人乐意花近1万块钱,只为体验一下新颖的操控模式?要知道,9999元完全可以购买一台21.5英寸的苹果iMac入门级产品。更何况,在应用数量和体验上,苹果的iMac要比锤子TNT工作站出色很多。从这一角度来说,过高的售价,同样是锤子TNT工作站的一大硬伤。

客观地说,锤子TNT工作站有创新之处。作为一款跨界产品,锤子在PC领域既没有供应链积累,也没有成熟的经验。各方面不占优势的情况下,锤子豪赌TNT工作站受挫亦是必然。过高的售价,成为击碎老罗跨界梦想的利器。